双十一前夕，江诗丹顿和萧邦出现在李佳琦“双11爆品潮店名品节”直播间内。江诗丹顿上架了2款腕表，分别为售价15.1万的伊灵女神系列和9.4万的伍陆之型系列，而萧邦则是售价4.9万的HappySport系列。看来在双十一，高端腕表品牌在线上渠道不再矜持。在数字化转型和后疫情时代消费习惯变化的双重影响下，高端腕表品牌逐渐放下过往对线上渠道的抗拒，而消费者也接受通过电商来购买腕表的行为。

在2022年“双11”的李佳琦直播间内，直播上架江诗丹顿等高端腕表品牌的场次也不多，并且销售表款系列有限，多为限定款式。

事实上，在许多同等级品牌均加码直播的情况下，从侧重小范围的自播进入面向大众的李佳琦直播间，是一种在行业里和其它品牌形成区别的方式。

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