继CHANEL、Dior、Bottega Veneta纷纷调价后，MH旗下奢侈珠宝品牌宝格丽(BVLGARI)也终于“坐不住”了，将再次调整价格。据商业快讯援引消息人士透露，6月22日，通过宝格丽线下门店获悉，全线产品将调整价格，涨幅约为10%左右。预计会在7月1日前落实。这是继4月涨价后，宝格丽又一次的价格调整。

　　

 

　　该品牌首席执行官Jean-Christophe Babin早前透露，疫情期间线上平台已成为品牌全球门店中销量第一的渠道，销售额增幅逾100%。

　　

 

 

　　

 

　　

 

 

　　对于半年内的二次涨价，宝格丽店员表示，4月份的涨价仅限于部分产品，主要集中在首饰类产品。而7月份的涨价是全线产品，除了首饰还包括包包等产品。对于涨价原因，门店方面解释称，一般包括人工费用、物流、开店等费用的提升等因素影响。

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　　此次宝格丽涨价属于全球范围的价格调整，预计全球各地门店会在7月1日左右落实最新价格。一位法国代购透露，珠宝属于贵金属，本身具有保值作用，所以涨价的消息放出之后，寻求代购的消费者也增加了不少。

　　

 

 

　　

 

　　有业内人士指出，疫情之下，奢侈品的原材料价格、运输成本纷纷上涨。同时在全球疫情的影响下，奢侈品销量也不乐观，所以通过涨价的方式能够刺激一定的购买力。

　　

 

　　此前曾在4月9日，宝格丽就已经调整过一轮价格，涨幅约5%至8%左右。当时，宝格丽Serpenti手镯s号从164500元涨到179000元，涨幅约8%;Serpenti戒指从50900元涨至54000元，涨幅约6%。假设，7月同款产品再次上涨10%，仅Serpenti手镯s号在半年内的涨幅约32400元，涨幅近20%;而Serpenti戒指在半年内的涨幅约8500元，涨幅约17%。

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　　上半年以来的频繁涨价不止宝格丽一家。就在5月左右，LV也刚刚完成两度涨价，涨价范围同样涉及到全线产品，幅度约5%。而在此之前，LV在3月才进行过一轮涨价。除了宝格丽和LV，在今年上半年期间，Celine、Dior、Fendi、Gucci等大牌奢侈品均有不同程度的涨价。

　　

 

 

　　

 

　　此外，法国代购还表示，接下来Delvaux也将进行价格调整，经典款背包大约会涨1000元人民币左右;Chaumet也将于7月份涨价，涨幅和涉及产品线目前尚不清楚。

　　

 

　　不过，疫情对奢侈品品牌而言，在一定程度上会加速数字化的进程。2020年奢侈品牌门店将有超过70%入驻各类线上平台。随着线下门店功能的转变，体验和服务中心的新型门店将成为品牌获客的重要手段。

　　

 

　　

 

 

　　据悉，要客研究院具体商业模式验证分析结果显示，消费者可以线上报名并且线上预约产品的品牌活动，销售额会比传统门店活动销售额至少增加一倍以上，其中增加客户购买可能性50%以上，增加客户客单价100%以上。

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