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钻石真的是因为稀缺、所以才能象征珍贵坚贞的爱情吗？
钻石这种物质在被发现以后很长一段时间内都是皇室的专用饰物，直到十九世纪末，南非一座钻矿被发现，才彻底改变了钻石作为稀缺品的现状。钻石投资商大为惊恐，因为如果这些钻石流入市场，钻石的价值将大打折扣，于是大名鼎鼎的戴比尔斯公司一咬牙买下了整个钻矿，钻石的营销自此拉开序幕。

首先形成了原料上的垄断，精心把控钻石的产量不至于令钻石贬值。之后需要面临的一个问题是，如果买了钻石的人要把钻石卖掉，钻石的价格体系也会崩溃，如何杜绝这种现象的发生了，戴比尔斯做到了，就是把爱情与钻石紧紧的结合在一起。

当钻石象征着爱情、专一、永恒时，它就成了一种不会转让的刚需。随后，戴比尔斯更是推出了世纪级经典的营销台词“钻石恒久远，一颗永流传”，解决了消费者的三种心理需求：

一颗昂贵的钻石必然是求婚礼物的不二之选，男士不必再为送什么绞尽脑汁；

钻石价格不菲，对于女性而言是考验真心的好工具；

如同婚礼一般，钻石成就了婚姻的一种仪式感。

正因如此，很少有人会卖钻石，也很少有人会接手，钻石已经被戴比尔斯公司培养成了一种消费习惯，市场总体供不应求，价格扶摇直上。

80年代，前苏联发现了一座更大的钻矿，大量碎钻流入市场。戴比尔斯大为震惊，立即与苏联签订价格同盟，并且为了避免自身的钻石掉价，设立了所谓的“钻石4C等级”，自此，钻石征服了所有阶层的消费者，大的卖给富人，小的卖给平民，成了各个阶层趋之若鹜的奢侈品。

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