日前，“表王”百达翡丽宣布，将临时允许其授权经销商在网上出售百达翡丽品牌的钟表产品，以渡过此次疫情难关。

　　同时，百达翡丽强调，此举是临时性措施。这也意味着，疫情过后，百达翡丽有可能关闭这条“触网之路”。

　　消息出世，舆论哗然。

　　在大众认知中，奢侈品强调逼格、个性、高冷感，而与大众贴近的网购、社交媒体传播等网络营销概念，则完全与“奢侈品”概念背道而驰。

　　而以高端珠宝和腕表为代表的高端奢侈品，更加着重强调这一部分。故多年来，部分高端奢侈品一直比较抵触电子商务。

　　百达翡丽作为“表中之王”，最高端腕表品牌的代表，更是如此。

　　但现在，随着电子商务崛起的时代趋势不可逆转、智能手表对固有市场的冲击，奢侈品腕表原有的传统理念正在动摇。而新冠肺炎这个黑天鹅事件，成为了引爆变革的导火索。

　　在疫情的冲击下，奢侈品腕表行业正陷入罕见的困境。百达翡丽、劳力士等大品牌相继关闭生产基地，并推迟了今年的新品发布;斯沃琪集团缩短工作时长;Romain Jerome等小众制表品牌宣布破产;世界两大钟表展：巴塞尔展和日内瓦展被迫延期或取消。

　　在现今的疫情之下，包括腕表在内的整个奢侈品行业都陷入泥潭。贝恩咨询(Bain&Comapany)发布的最新研究报告显示，尽管中国有复苏迹象，但预计今年第一季度，全球奢侈品销售额仍将同比下降25%-30%。意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma、波士顿咨询公司(BCG)与投资研究机构伯恩斯坦(Bernstein)合作完成的最新研究报告显示，疫情暴发给全球奢侈品市场带来的负面影响最高可达400亿欧元。伯恩斯坦的分析师警告称，奢侈品牌要准备好迎接现代史上最糟糕的一年。

　　智能腕表，正在成为继70年代的石英表之后，对奢侈品腕表、特别是同价位的轻奢腕表的最大威胁。

　　疫情与智能表的双重夹击下，为破局求生，部分坚持传统的奢侈品腕表品牌“触网”，拥抱互联网时代，向电子商务转型，已是大势所趋。

　　但正如开篇所提及的那样，奢侈品腕表“触网”的最大障碍，便是电子商务与奢侈品概念的冲突。以通俗的语言来说，便是奢侈品的逼格难以适应相对更亲民的电商打法。

　　这就是为何百达翡丽的“触网”具有如此重要的象征意义。因为百达翡丽不只是奢侈品腕表，也是整个奢侈品行业的头部品牌。它的转向，意味着奢侈品行业的最高堡垒已接近“失守”。

　　现在，国内疫情逐渐得到控制，消费者的热情上涨，国外疫情则持续升温，以国外品牌为主的奢侈品腕表行业，必然会设法以中国市场为突破口，进一步通过降价优惠等方式破局求生。

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